Quando ho iniziato a fare giornalismo, alcune vite e due carriere fa, uno scrittore aveva tre cose di cui preoccuparsi: scrivere una storia solida, farla arrivare in tempo e mantenere felice il tuo editore. Fondamentalmente era così. Oggi, quell'elenco di preoccupazioni è cresciuto fino a includere cose come parole chiave, meta tag, intestazioni, titoli, collegamenti interni, collegamenti esterni e, ovviamente, immagini. È quasi sufficiente per far scuotere la testa a qualcuno che ha digitato le notizie della NBC nei primi anni '80 con una macchina da scrivere manuale e abbandona ogni speranza di raggiungere qualsiasi tipo di pubblico.
Dal momento che non sono più quel giornalista appena uscito dal college, scrivere per riviste di fotografia online richiede una conoscenza abbastanza solida dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), ovvero se spero che qualcosa che assomigli a un pubblico di dimensioni decenti legga il mio divagazioni dopo aver fatto clic sul pulsante "pubblica". Se scrivi il tuo blog o sei responsabile di qualsiasi tipo di contenuto del sito web, anche la SEO dovrebbe essere in cima alla tua lista di priorità. Ormai, la maggior parte delle persone comprende l'idea e l'importanza delle parole chiave nel proprio contenuto web. La funzione di base di un motore di ricerca è abbinare il tuo sito web o blog alle ricerche delle persone in ordine di pertinenza. Compie questo compito, in parte, sulla base di parole chiave e testo da tutto il tuo sito. Ad esempio, potresti pensare di avere un titolo fantastico per un post, ma potrebbe non essere sufficiente per indirizzare il traffico al tuo sito se la lingua non corrisponde alle ricerche tipiche. Mentre i titoli sensazionali possono attirare i lettori di stampa, potrebbe essere il titolo noioso, solo i fatti-signora che attrae i lettori web attraverso un'efficace SEO. Se avessi chiamato questo articolo "Finding a Needle in a Haystack", nessuno che fa ricerche SEO sulla fotografia sarebbe mai riuscito a trovarlo.
Dato che siamo fotografi, però, assicurarci che il nostro testo sia ottimizzato per la SEO è solo metà della battaglia. Sì, vogliamo che le persone leggano i nostri blog o trovino i nostri siti web professionali, ma abbiamo un ulteriore ostacolo da superare. Abbiamo bisogno che anche le persone trovino le nostre foto. Pensa ai milioni e milioni di siti web che ballano sul web in tutta la loro gloria binaria. Le nostre scelte SEO aiutano i motori di ricerca come Google a capire cosa c'è sui nostri siti web, sperando di trarre le distinzioni che porteranno i nostri siti al di sopra della concorrenza nell'elenco dei risultati. Affinché i fotografi possano farlo in modo efficace, tuttavia, dobbiamo anche fare attenzione a come denominiamo le nostre immagini.
I motori di ricerca funzionano principalmente da testo e link. Parole. Ciò rende difficile, ma non impossibile, distinguere tra le fotografie. Pensa all'ultima volta che hai cercato su Google Immagini e ti sei chiesto se nei risultati è apparso qualcosa di totalmente estraneo alla tua ricerca. È stato, con ogni probabilità, il risultato di immagini mal nominate. Poiché il nome può contenere le uniche parole associate a un'immagine, è fondamentale assegnargli un nome ottimizzato per i motori di ricerca. Ammettiamolo: IMG_2468.jpg.webp non lo taglierà. Non c'è assolutamente nulla di unico al riguardo, ed è probabile che ci siano molte altre immagini là fuori con lo stesso nome inefficace. Anche se rinomini le tue foto per i tuoi scopi di archiviazione, i loro nuovi nomi non saranno molto più utili. Quando ti fermi a pensare a quante ricerche avvengono su Internet ogni giorno - e quante sono solo per immagini - potresti anche fare il possibile per assicurarti che trovino te e non qualcun altro.
Sebbene questa non sia una scienza esatta, ci sono alcuni passaggi collaudati che puoi intraprendere per aiutare le tue immagini a ottenere l'avviso che meritano e, per estensione, aiutare a dirigere il traffico verso il tuo sito web che, si spera, porterà a più affari.
Cosa c'è in un nome?
Come ho detto, DSC_0042.jpg.webp non è tuo amico. Questa, sfortunatamente, non è una di quelle situazioni in cui meno è meglio. Quando si tratta di ottimizzare le foto per il Web, di più è di più. Devi assegnare a ciascuna immagine del tuo sito un nome univoco specifico per l'uso previsto. Poiché DSC_0042.jpg.webp non dice nulla a Google sul contenuto della foto, devo nominarla in modo tale che il motore di ricerca sappia (1) qualcosa sul contenuto, (2) che l'ho scattata e (3) dove può essere trovato sul web. All'improvviso, una semplice foto di un libro di cucina non è più DSC_0042.jpg.webp, ma ha assunto la sua nuova identità di "guyer-photography-atlanta-food-fotografo-polenta-ricetta" o qualcosa di simile. Anche riorganizzare le parole può avere un impatto. Scegli attentamente le tue parole e il loro ordine.
Separatori di parole: trattino / trattino v. Trattino basso.
I separatori di parole aiutano ad assicurarsi che i motori di ricerca sappiano cosa stai cercando di dire loro. Ovviamente, digitiamo le nostre ricerche con spazi tra le parole. Il problema è che i motori di ricerca non sanno davvero cosa fare con gli spazi, quindi li chiudono. Ecco perché cose come gli URL e i titoli delle immagini (che vengono collegati agli URL) richiedono un trattino / trattino tra le parole. Quindi la "fotografia di cibo" diventa "fotografia di cibo", piuttosto che fotografia di cibo. Fino all'anno scorso, c'era stato un dibattito sul fatto che i trattini / trattini fossero preferibili rispetto ai trattini bassi. Nel 2012, tuttavia, Google ha risposto definitivamente alla domanda, affermando che i loro motori di ricerca trattavano le sottolineature come spazi, trasformando "food_photography" nella "foodphotography" senza spazio. Sebbene non abbia un enorme impatto sui risultati di ricerca, ne ha uno, quindi ovviamente fa la differenza. Questo, a quanto pare, è uno dei pochi dibattiti SEO che ha davvero una risposta giusta o sbagliata.
Testo alternativo
Siti come WordPress e altre piattaforme con editor visivi ti consentono di inserire testo alternativo nelle tue foto. Dovresti utilizzare questo campo per allegare parole chiave, contribuendo a garantire che le tue immagini vengano visualizzate quando le persone cercano quelle parole o frasi.
Parla della foto nella pagina in cui appare.
I motori di ricerca estraggono dati non solo dall'URL dell'immagine stessa, ma anche dal testo circostante. Questo è il motivo per cui potresti avere maggiori possibilità che le immagini del tuo blog trovino la loro strada per un posizionamento più alto in una ricerca rispetto alle immagini del portfolio o della galleria. Se stai scrivendo un blog su di loro, stai parlando di loro, aggiungendo ulteriori informazioni per la ricerca da trovare, piuttosto che immagini della galleria che non hanno testo di accompagnamento.
Le dimensioni contano.
Questa è una di quelle aree in cui più grande è meglio. Le immagini più grandi sono più alte nelle classifiche dei motori di ricerca rispetto alle miniature. Dovresti avere una buona conoscenza pratica di come il tuo sito visualizza le immagini, nonché delle sue dimensioni ottimali in pixel. Oltre a sfruttare appieno la capacità del tuo sito di visualizzare le immagini al meglio, vuoi assicurarti di fare tutto il possibile per promuovere le tue foto.
Non dimenticare i social media.
Se gestisci correttamente la tua presenza sui social media, dovrebbe essere un'estensione naturale del tuo sito web. Prima di Facebook, qualcuno che cercava un fotografo si è seduto al computer e ha utilizzato un motore di ricerca. Anche se questo è ancora vero oggi, proprio come molte persone iniziano la loro ricerca sui social media, molto spesso non accedono al sito web di un fotografo fino a quando non hanno controllato la loro pagina Facebook. Assicurati non solo di discutere le tue foto sui social media, ma assicurati che rimandi anche alle immagini originali sul tuo sito web.
Google cambia le cose.
Ricordi come nel gennaio di quest'anno Google ha cambiato il modo in cui visualizza le immagini nei risultati di ricerca? All'improvviso, siamo passati da miniature a bassa risoluzione che ti portavano direttamente alle pagine web in cui apparivano, a griglie eleganti di miniature di alta qualità. Sono finiti i collegamenti incorporati che avviano automaticamente le pagine che ospitano e concedono in licenza le immagini, offrendo il meglio di entrambi i mondi ai fotografi e alle persone che le cercano. Ora, nel tentativo di rendere le cose più facili per la persona che digita la ricerca, facendo clic su un risultato della ricerca di immagini si apre una seconda finestra che fornisce scelta se fare clic sul sito completo. Anche se questo potrebbe rendere le cose più facili per le persone che cercano immagini, aggiunge un altro livello di necessità per il fotografo per assicurarsi che le immagini siano adeguatamente ottimizzate per la ricerca. In caso contrario, il potenziale cliente potrebbe non fare mai clic sul sito principale.
Il nuovo layout di Google Immagini aggiunge un altro ostacolo da superare per un SEO fotografico efficace.
Incartare
Se hai mai chiesto a un fotografo di scegliere la sua foto preferita dai suoi archivi, probabilmente hai ricevuto una risposta del tipo: "Sarebbe come scegliere il mio figlio preferito". Possiamo discutere l'accuratezza della metafora, ma ha molto peso. Proteggiamo le nostre foto con le leggi sul copyright. eppure ne siamo così orgogliosi che vogliamo condividerli con il mondo. È un grande obiettivo, ma deve essere affrontato con l'obiettivo di assicurarsi che siano adeguatamente ottimizzati per essere visualizzati nelle stesse ricerche che possono soddisfare e, si spera, superare l'obiettivo. Ottimizza le foto sul tuo sito e dovresti vedere una netta differenza nel posizionamento nei risultati dei motori di ricerca.