Prima di avventurarmi nel mondo della fotografia commerciale ho lavorato come professionista delle pubbliche relazioni, specializzandomi in consulenza e strategie sui social media. Lì ho aiutato diverse società, organizzazioni non profit e individui a creare strategie di social media che si adattassero alle loro esigenze. Questi stessi principi possono essere facilmente tradotti per aiutare i fotografi a massimizzare la loro efficacia con i social media. Quindi sono felice di condividere con voi idee e consigli appresi nel corso degli anni.
Avere una strategia per i contenuti
Una strategia di contenuto può sembrare stravagante, ma essenzialmente significa una cosa … sapere di cosa vuoi parlare e come vuoi che venga percepito il tuo marchio online. Dovrebbe essere un'estensione di ciò che sei come persona, ma anche delle cose che ti interessano. Vuoi che i tuoi post sui social media provengano da un punto di vista strettamente aziendale o vuoi mescolare anche alcuni oggetti personali? Sei un fan di pubblicare citazioni ispiratrici o preferiresti attenersi a fatti e consigli puri? Che ne dici di far sapere alle persone cosa stai facendo ogni giorno o di pubblicare solo quando pensi che sia di aiuto per i tuoi follower?
Queste sono tutte cose da considerare nella formazione di una strategia di contenuto. Ogni persona è diversa e non esiste un metodo che funzioni meglio. Alla fine dovrebbe avere la sensazione di chi sei attaccato ad esso. In definitiva, cerca di evitare qualsiasi post su politica o religione, poiché spesso sono molto controversi e possono avere un impatto negativo sulla tua attività.
Assicurati che ciò che stai postando sia in linea con il modo in cui desideri che il tuo marchio venga percepito. Sei il fotografo di matrimoni divertente e frizzante, o il fotografo di moda profondo e meditabondo? Qualunque cosa tu stia postando, assicurati che suoni come te e rimanga coerente con ciò che i tuoi fan sanno di te. Ad esempio, se sei una fotografa di maternità e neonati che parla abitualmente del tuo amore per le manine e i piccoli piedi e le guance paffute e tutte le cose carine che sono i bambini, e poi lasci volare un post qualcosa sulla falsariga di "wow , alcuni bambini sono davvero brutti ”, questo non avrà un buon impatto con il pubblico che hai costruito fino a questo punto. Certo, alcuni bambini sono brutti. Ma tieni questi pensieri per te o nella tua cerchia ristretta di amici / familiari. Nessuno vuole pensare che il loro bambino sia brutto o che tu possa parlare di quanto sia brutto il loro bambino nel tuo social network.
Aumenta il tuo rapporto di conversione
Un rapporto di conversione è il numero di persone che ti seguiranno su Twitter, come te su Facebook o si iscriveranno alla tua newsletter se capiteranno sulla tua pagina. Supponiamo che converti 1 persona su 10 che arriva sulla tua pagina o 1 su 5, ci sono modi per aumentare questo rapporto.
Un ottimo modo è creare una pagina di destinazione personalizzata su Facebook o un design di sfondo su Twitter. Una pagina personalizzata è la prima cosa che qualcuno vedrà quando arriverà alla tua pagina. È stato dimostrato che converte uno spettatore in un fan (sì, lo so che ora è "simile", ma chiamare qualcuno "simile" suona semplicemente imbarazzante) a quasi il doppio della percentuale! Questo è un grande passo avanti verso la crescita del tuo pubblico sui social media. Ho una raccolta di foto sulla mia pagina di destinazione e un modulo di iscrizione alla mia newsletter. Mi ha aiutato molto a costruire il mio database e il mio social network. I bravi ragazzi di Mashable hanno un ottimo articolo passo passo su come impostare una pagina di destinazione.
Gran parte dello stesso principio si applica a un design di sfondo su Twitter. E se non hai ancora caricato una foto del profilo, è probabile che otterrai pochissimi follower, poiché la maggior parte penserà che sei un nuovo account di spam-bot.
Alla fine della giornata, trattenere fan / follower dipende dai contenuti. Se qualcuno non è interessato a ciò che hai da dire, non rimarrà a lungo. Assicurati che la tua strategia di contenuto stia aiutando nel miglior modo possibile qui.
Crea un calendario editoriale
Una volta che sai quale sia la tua strategia per i contenuti, puoi iniziare a creare un calendario editoriale. Questo è qualcosa che ogni rivista in tutto il mondo usa per determinare quale sarà il loro obiettivo per ogni edizione. Puoi usare la stessa idea per il successo. Prova a pianificare un tema generale per ogni mese. Supponiamo che aprile sia "Imparare il triangolo dell'esposizione" e che maggio sia "Prendendo paesaggi migliori". Se puoi pubblicare liberamente su quel tema per tutto il mese, hai creato un programma di contenuti che non ti fa sempre vagare per la mappa chiedendoti cosa pubblicare ogni giorno / settimana.
Puoi suddividere ulteriormente il tuo calendario editoriale per settimana e giorno. Se maggio è "Taking Better Landscapes", forse la prima settimana può essere il momento migliore della giornata per i paesaggi, e la seconda può essere dedicata alla ricerca di composizioni interessanti, ecc. Suddividilo ulteriormente per settimana e il martedì potrebbe essere un giorno di ispirazione citazioni di famosi fotografi di paesaggi, il giovedì potrebbe essere il giorno del tuo post sul blog educativo e il sabato potrebbe essere la condivisione di una foto di paesaggio. Hai l'idea. La chiave è la coerenza utilizzando supporti misti.
Semplifica la pubblicazione
Nessuno nega che la gestione dei social media richieda sicuramente molto tempo. Può essere opprimente se hai molto da fare, ma ci sono molti modi per semplificare il processo. Molti programmi ti consentono di inserire effettivamente tutto ciò che pubblicherai per un determinato periodo di tempo e di programmarlo per pubblicare in un giorno e un'ora esatti della settimana o del mese.
Il mio preferito è Hootsuite. Potresti trascorrere un'intera giornata all'inizio di ogni mese scrivendo tutto ciò che desideri pubblicare per il mese, seguendo la tua strategia per i contenuti e il calendario editoriale, e poi programmarlo su Hootsuite per pubblicare tutto il mese. Ecco! Ora non devi nemmeno preoccupartene per il resto del mese. È fantastico continuare a controllare i tuoi post e rispondere alle interazioni e alle domande dei fan, ma almeno non devi preoccuparti di rendere la pubblicazione giornaliera o settimanale parte della tua routine.
Se stai cercando di destreggiarti tra una serie di social network - Twitter, Facebook, Linked-In, Tumblr, ecc., Spesso può essere utile collegare gli account. Quando pubblichi su uno di loro, pubblichi su tutti o su un numero selezionato di essi. La nota cautelativa qui è che "l'etichetta di pubblicazione" è diversa per ciascuno dei mezzi. Sebbene un post di Facebook al giorno sia considerato un buon numero massimo, puoi pubblicare 4-10 volte al giorno su Twitter. Ma se hai collegato il tuo Twitter a Facebook, è probabile che tu appaia come molto spam. Anche il pubblico di ciascuno è diverso. I tuoi fan di Facebook non sono gli stessi dei tuoi contatti di lavoro su Linked-In. Assicurati di non infastidirli con informazioni a cui non interessano. Gioca per vedere se riesci a trovare il giusto equilibrio che ti permetta di risparmiare un po 'di gestione senza perdere fan per il fattore spam.
Dai un vortice a tutti questi metodi e avrai un pubblico più forte e una migliore comprensione dei social media.