"Photography Business Secrets" di Lara White è una grande risorsa per ogni fotografo che desidera far crescere la propria attività.
A poche settimane dalla fine dell'anno, mi ritrovo immerso nel mio rituale di conclusione annuale. Non mi piace portare le cose da dicembre a gennaio se posso evitarlo. Mi assicuro che le riprese vengano modificate, gli album e le stampe vengano ordinati, i contratti firmati, gli attrezzi vengano puliti e revisionati e che qualsiasi altra parte in sospeso venga risolta. Passare da un anno all'altro non è solo questione di mettere in ordine le mie "cose", ma anche di mettere la mia testa nel posto giusto per qualsiasi sfida - fotografica, lavorativa o personale - che il prossimo anno potrebbe avere in conservare per me.
Non credo di essere unico in questo senso. Penso che la fine dell'anno sia un buon momento per tutti per guardare avanti, fissarsi degli obiettivi e tracciare un percorso per dove la loro attività fotografica li porterà dopo il 1 ° gennaio. Penso che questa pausa per riflettere sulla salute attuale e futura delle nostre attività sia particolarmente importante per quelli di noi nei campi creativi, perché molti di noi semplicemente non sono programmati per gli affari nella stessa misura in cui lo siamo per la fotografia. Uno dei migliori nuovi strumenti che ho trovato per aiutare con queste attività è "Photography Business Secrets", di Lara White. Ex fotografo di matrimoni, White è uno dei massimi esperti nel campo della formazione aziendale fotografica. In qualità di fondatrice e operatore di PhotoMint, una risorsa di sviluppo aziendale online per i fotografi, le sue parole di saggezza sono state ora pubblicate in più di 70 riviste e blog di fotografia professionale, incluso proprio qui alla Digital Photography School.
Quando pensi alla tua attività di fotografia, hai mai capito quanto è "fotografia" e quanto è in realtà "business?" Il bianco sì, e i numeri potrebbero sorprenderti. In media, il 20% o meno del tuo tempo viene speso per la fotografia reale. E questa è una buona settimana! Con numeri del genere, è essenziale gestire adeguatamente la fine degli affari. Dopotutto, il termine "artista affamato" è iniziato da qualche parte, giusto? La passione da sola non lo taglierà.
Pronto a rinunciare al tuo lavoro quotidiano?
Se i tuoi piani fotografici per il prossimo anno includono l'abbandono delle 9 a 5, la sezione 1 di questo libro è assolutamente necessaria. In "Passare da un hobby a un business", Lara ti guida attraverso tre capitoli pieni delle informazioni di cui hai bisogno, delle domande che devi porre e dei passaggi che devi compiere prima ancora di pensare di dare il tuo preavviso di due settimane. Questa è una decisione importante, con ramificazioni che cambiano la vita, specialmente se hai una famiglia a cui piace mangiare e avere un tetto sopra la testa.
Questa è l'occasione perfetta per ottenere preziosi consigli da qualcuno che è stato dove sei e ha vissuto per raccontare la storia. Dando ai lettori una visione realistica di alcune delle questioni che possono influire sulla transizione da un hobby a una carriera, i lettori sono certi fin dall'inizio che questo libro ha a cuore i loro migliori interessi. Acquisire la formazione e l'esperienza di cui hai bisogno, oltre a capire il tuo mercato, sono solo alcuni dei fattori chiave affrontati.
Business School per fotografi
Nella mia vita precedente come avvocato, la mia più grande lamentela era che la scuola di legge non ha fatto nulla per prepararmi per l'effettiva quotidianità, i noccioli della pratica legale. Diventare un fotografo professionista pone ostacoli simili. Come ogni altra professione, le persone tendono ad avere una lunga lista di nozioni preconcette su cosa significhi essere un fotografo. Ricordi quella frazione di tempo 80/20 di cui parlavo prima? Questa è solo una delle cose di cui sto parlando, ed è per questo che i sette capitoli di "Fondamenti di business" lo rendono un libro così prezioso, indipendentemente dal fatto che tu sia un professionista emergente, in difficoltà o di successo.
La sezione 2 illustra le nozioni di base per la stesura di un business plan, il calcolo delle spese generali, la creazione di un budget e altro ancora. Ogni viaggio inizia da qualche parte e il tuo come professionista deve iniziare con i passaggi progettati per mantenerti sia funzionale che legale. Una volta risolte queste preoccupazioni, puoi passare a sfide aziendali avanzate come branding, prezzi e prodotti, servizio clienti e operazioni quotidiane.
Sono attivo e funzionante. Qual è il prossimo?
È una premessa piuttosto semplice che tu sia in affari per fare soldi. Mi piace essere un artista, ma essere solo un artista non paga l'istruzione di mio figlio o i premi assicurativi per l'attrezzatura dello studio. Per quanto possa odiare la prospettiva di essere un "uomo d'affari", se non sono disposto ad assumermi questa responsabilità, fallirò prima ancora di iniziare.
La sezione 3 risponde a domande che ruotano attorno alle vendite e alla crescita, poiché le due cose sono indissolubilmente legate. La conclusione è che le vendite significano crescita. I suggerimenti su come ottenere e aumentare le vendite vanno dall'apparentemente ovvio (sii pronto, creativo e attento), all'esecuzione di promozioni e al superamento della timidezza. L'utilizzo di questi suggerimenti per aumentare il flusso di cassa ti aiuterà a superare il prossimo ostacolo.
Il capitolo "Far crescere il tuo business" ti guida attraverso i processi di esternalizzazione, assunzione di personale, aggiunta di nuovi servizi e aumento dei prezzi. White offre tre casi di studio, che mostrano come i fotografi reali hanno affrontato questi problemi, dimostrando chiaramente che si tratta di preoccupazioni della vita reale e non solo esercizi teorici.
Guardando avanti
I velocisti possono vedere il traguardo pochi secondi dopo aver lasciato i blocchi di partenza. Fanno di tutto, dando tutto ciò che hanno, ma finiranno la benzina abbastanza rapidamente. I corridori di lunga distanza sono in esso per il lungo raggio. Può sembrare un cliché, ma vuoi correre maratone, non sprint sui 100 metri. Imparare a capire i tuoi clienti, sviluppare il tuo stile e creare strategie di marketing non è qualcosa che viene naturale alla maggior parte delle persone. Ecco la tua occasione per apprendere quelle abilità senza dover reinventare la ruota.
La linea di fondo
Molti libri di fotografia si imbattono nella mia scrivania. I migliori tra loro parlano a un vasto pubblico, e questo è sicuramente uno di loro. È del tutto possibile che non tutti gli aspetti di questo libro si applichino a te o alla tua attività di fotografia, ma se trovi anche solo poche lezioni qui che aumentano la stabilità della tua attività e quindi la tua redditività, varrà l'investimento di $ 20,00.
"Photography Business Secrets: The Savvy Photographer’s Guide to Sales, Marketing, and More" è disponibile su Amazon.com.
SommarioRecensoreJeff GuyerData della recensione2013-12-20Articolo recensitoSegreti aziendali di fotografia di Lara WhiteValutazione dell'autore5