Di Ramsay Taplin
Sei un fotografo che sogna di portare la tua attività fotografica a un livello superiore?
Bene, una delle cose che le persone creative (come artisti, scrittori e, sì, fotografi) dimenticano è che fai crescere un'attività pubblicizzandola, non necessariamente solo essendo bravo in quello che fai. Ci sono molti bravi fotografi là fuori.
Allora, qual'è il problema?
Non tutte le aziende fotografiche hanno un budget enorme da spendere per il marketing.
Ed ecco dove un blog entra in gioco.
In questo post parlerò di come puoi avviare un blog (o usarne uno esistente) per ottenere più clienti per la tua attività fotografica. Non gestisco un blog di fotografia, ma ho un po 'di esperienza nell'aiutare le piccole imprese a crescere utilizzando il content marketing.
Userò alcuni esempi di fotografi che conosco oltre a prendere alcune idee dolci da piccole imprese simili che fanno la stessa cosa.
Non tutti i blog / siti web sono creati uguali
Ai fini di questo articolo ho pensato che sarebbe stato importante fare alcune distinzioni.
E iniziamo evidenziando il fatto che un normale sito web "brochure" non è la stessa cosa di un blog. Non molto.
Qual è la differenza tra un blog e un sito web?
Allora qual è la differenza? Bene, un sito Web è qualcosa che generalmente ha contenuto statico: pagine come Chi siamo, Servizi, Galleria, Contatti e così via. Un blog è qualcosa che aggiorni regolarmente con nuovi contenuti. I post più recenti di solito vengono visualizzati in alto. Ciò comporta una serie enorme di vantaggi, alcuni che potresti non aver mai considerato.
Possono i due lavorare insieme?
Assolutamente. In effetti, questa è la situazione ideale. Il modo migliore per impostare il tuo sito web di fotografia è assicurarti che abbia un blog integrato perfettamente con il resto del sito web. Avere un blog su un nome di dominio separato è buono ma non così buono come crearne uno con il tuo marchio principale. Spiegherò il motivo più tardi.
Da dove comincio?
Se non hai un blog (o un sito web) e vuoi saperne di più, ho realizzato un video e una panoramica completa sull'hosting del blog che ti aiuta a capire come funziona il tutto insieme e come iniziare nel modo giusto sin dall'inizio tempo intorno. Puoi anche controllare questo Wiki in seguito per alcune alternative di hosting.
Quindi come può un blog portarti più clienti di fotografia?
Ora che abbiamo tolto di mezzo alcune delle cose preliminari, saltiamo nella carne e nelle patate del post.
1. Un blog aiuta a creare fiducia
La prima cosa da notare su un blog è che ti aiuta a creare molta fiducia con i tuoi potenziali clienti e clienti. Questa è una parte estremamente importante della crescita di un'attività in questi giorni perché una quantità enorme di clienti ti farà ricerche prima di utilizzare i tuoi servizi. In effetti, alcune persone affermano che una persona su tre guarda il sito Web prima di intraprendere l'attività.
Parte di questo significa avere un sito web ben progettato che metta in mostra il tuo lavoro e parte di esso significa mostrare la tua personalità. Questo è particolarmente importante per cose come la fotografia di matrimonio in cui il tuo cliente vorrà avere un buon rapporto con te poiché è un giorno così importante per loro.
Alcuni scatti interessanti dal blog di Lisa K.
La fotografa della Tasmania Lisa K lo fa molto bene avendo il suo blog come homepage del suo sito di fotografia. Gli articoli che pubblica riguardano la sua vita quotidiana e la sua famiglia, ma mostrano sempre alcune splendide fotografie che, senza dubbio, aiuterebbero a creare un "buzz" iniziale e a dare fiducia a un potenziale cliente.
2. Un blog aiuta ad aumentare la tua portata
La parte più importante del marketing di un'azienda è la portata: devi metterti di fronte a nuove persone il più spesso possibile.
Questo può essere un concetto abbastanza difficile da capire perché di solito ci viene detto che la fedeltà e i clienti abituali sono i più importanti. Bene, se hai cinque clienti fedeli che ti portano la maggior parte della tua attività ma uno si ferma, allora sei nei guai. Uno scenario migliore è raggiungere regolarmente nuove persone e poi convertirle in clienti fedeli fornendo un servizio di qualità. La copertura è sempre più importante della lealtà per la crescita.
Quindi in che modo un blog aiuta ad aumentare la tua portata?
Bene, offre alle persone qualcosa da condividere e una piattaforma per te per promuovere tutte le fantastiche complessità della tua attività. È molto improbabile che le persone condividano solo un sito di portfolio (a meno che non sia incredibile!) Ma se pubblichi un post di blog stravagante o unico che è diverso dal tuo materiale normale, potresti scoprire che fa il giro su Pinterest o Twitter e ti porta alcuni nuovi clienti .
Ad esempio, supponiamo che tu abbia alcune foto di matrimonio esilaranti di spose che rovinano i loro vestiti. Avrebbero un bell'aspetto in un portfolio, ma immagina la differenza che farebbe se li combinassi in un post sul blog chiamato 10 foto esilaranti di spose che rovinano i loro vestiti costosi. Molto più divertente e condivisibile.
3. Un blog può darti una maggiore visibilità a livello locale
Google ora sta dando molto peso agli elenchi locali. Ciò significa che se qualcuno digita "fotografo" in una ricerca su Google, otterrà risultati dalla propria area locale. Ecco un esempio:
Come puoi vedere, in South Australia ottengo un risultato su Wikipedia e poi i prossimi sono tutti fotografi locali del South Australia.
Ora, un blog può aiutarti a portarlo al livello successivo in alcuni modi. Il principale è che ogni post sul blog che pubblichi aumenterà la tua visibilità per i termini locali. Ad esempio, se fai un post sul blog chiamato 25 bellissime foto di paesaggi da intorno a Sydney è più probabile che tu classifichi i termini relativi a quelle fotografie alle persone a Sydney.
Oppure potresti scrivere un post sul blog su ogni servizio fotografico che fai con le attività commerciali locali. Quando le persone vedono quelle foto sui siti web di tali attività o sui materiali di marketing e poi le cercano su Google, è più probabile che appaiano. In questo modo puoi cavalcare il successo del tuo cliente e le tue foto di qualità per ottenere più affari.
4. Un blog offre al tuo sito web più nuovi punti di accesso
Questo punto è fortemente correlato al precedente ma vale la pena menzionarlo da solo.
Ogni volta che pubblichi un post sul blog, questo (se impostato correttamente) viene pubblicato con il proprio indirizzo web univoco chiamato permalink. Ad esempio, supponiamo che tu faccia un post chiamato 5 foto interessanti da New York il permalink di quel post sarebbe qualcosa come www.yourwebsite.com/5-interesting-photos-from-new-york/
La cosa grandiosa di questo è che Google indicizzerà ogni post come questo nei risultati di ricerca separatamente a seconda di ciò che le persone cercano e di quanto sia autorevole il tuo sito web. Questo è un campo piuttosto complicato in cui stiamo entrando ora, quindi se sei interessato puoi leggere questo articolo SEO per blog o questo elenco di suggerimenti SEO di Darren.
Il punto principale, tuttavia, è che per ogni post del blog che pubblichi stai creando un nuovo insieme di parole chiave attraverso le quali le persone possono accedere al tuo blog.
Un ottimo esempio del mondo reale è il mio amico Tim di SA TECHFLOOR che mi ha detto l'altra sera che da quando ha iniziato a scrivere e pubblicare foto dei suoi lavori sui pavimenti riceve sempre più telefonate ogni giorno. Poiché ognuno ha un diverso insieme di parole chiave (moquette, cemento, bambù, legno e così via), ha molti punti di accesso che prima non aveva.
5. Un blog può aiutare il tuo sito web a posizionarsi più in alto
Ora, una delle cose interessanti dei pochi punti precedenti è che se li fai tutti all'interno del tuo sito web puoi far sì che quel sito web si posizioni più in alto su Google per termini importanti come "fotografo in (tua città)".
A Google piace mostrare risultati freschi e di altissima qualità. Quindi, se hai un piccolo sito web di cinque pagine con poche modifiche, Google potrebbe non pensare che sia così utile.
Se, d'altra parte, il tuo sito web ha un blog attivo con molti nuovi post, persone che lo condividono sui social media e così via, è probabile che Google pensi che sia più utile per i loro clienti (persone che cercano) e quindi lo classificano più in alto.
Come puoi vedere nell'immagine sopra, questo può portare a un aumento immediato del business perché il primo risultato in Google ottiene oltre il 35% del traffico per quella pagina. Peggio ancora, la prima pagina riceve oltre il 95% dei clic, quindi se non sei nei primi risultati verrai trascurato.
6. Un blog può aiutarti a formare nuove collaborazioni
Un mio buon amico online, Jamie Swanson, gestisce due blog di fotografia. Uno di loro è incorporato nel suo sito web aziendale principale e funge da promotore dei suoi servizi principali. Il suo secondo blog, tuttavia, si chiama The Modern Tog e si tratta di gestire un'attività di fotografia.
Volevo menzionare il suo secondo sito perché è un ottimo esempio di qualcuno che ha creato qualcosa di leggermente fuori dagli schemi e ha creato molte nuove connessioni grazie a questo.
Ad esempio, Jamie mi ha contattato tramite Blog Tyrant circa un anno fa e l'ho messa in contatto con l'editor dei contenuti di ProBlogger. Questo l'ha portata a scrivere un post di enorme successo su Pinterest che, in molti modi, ha innalzato la sua reputazione online come qualcuno che conosce la fotografia e il lato marketing della fotografia.
Non sarebbe successo senza il blog.
7. Un blog può aiutare a ridurre l'attrito del cliente
L'attrito del cliente è ciò che accade quando visitano il tuo sito, come le tue cose ma per qualche motivo non contattano. Potrebbe essere perché a loro non piacciono i tuoi prezzi o potrebbe essere qualcosa di un po 'più intangibile come non "sentire l'atmosfera".
James Field gestisce una delle migliori attività di fotografia di matrimonio di Adelaide e ha un piccolo video fantastico sul suo sito web che è un ottimo esempio di qualcosa che puoi fare per farti conoscere meglio dai tuoi clienti.
Ora, il video di James non è su un blog, ma è il tipo perfetto di contenuto multipiattaforma per cui un blog è perfetto. Ad esempio, potresti fare una serie di questi tipi di video che mostrano come si svolge il giorno del matrimonio per i tuoi clienti. Questi potrebbero quindi portarti traffico da YouTube e ridurre l'attrito dei clienti sul tuo blog.
Suggerimenti per il tuo blog di fotografia
Quindi ora hai alcuni motivi per cui potresti voler avere un blog sul sito web della tua attività di fotografia. Ma una volta che hai il blog, quali sono alcune cose che puoi fare per assicurarti che abbia successo?
- Sii personale
Le persone adoreranno le tue foto (se sei bravo) ma potresti non piacergli. Cerca di capire chi è il tuo pubblico, se possibile, assicurati di essere personale e amichevole. - Conosci il tuo marchio
Sapere a chi si rivolge e quale parola chiave potrebbero cercare su Google. Questo ti aiuterà a creare il contenuto giusto. - Assicurati che si carichi velocemente
Le persone stanno diventando sempre meno pazienti quando si tratta di siti web. In effetti, un ritardo di un secondo può influire sulle conversioni fino al 7%. - Trova un modo per essere diverso
Non pubblicare semplicemente le stesse cose che fanno tutti gli altri. Prendi un foglio dal libro di BuzzFeed e utilizza i contenuti che abbiamo visto tutti per trovare qualcosa di divertente, condivisibile e pertinente. - Rendi il tuo blog la tua "base di partenza"
Nella mia guida ai social media parlo del fatto che il tuo blog dovrebbe essere la tua base per tutte le tue attività sui social media. In questo modo, tutti i Tweet, i Pin e le Condivisioni che ottieni contribuiscono ad aumentare il traffico e le classifiche del tuo blog.
Gestisci un blog di fotografia?
Sarei interessato a sapere quanti lettori di DPS hanno blog di fotografia e se hanno contribuito o meno ad ottenere più clienti rispetto a un sito web statico. Cosa ha funzionato per te? Lascia un commento e facci sapere!
Ramsay gestisce il Blog Tyrant, un blog sul tentativo di guadagnarsi da vivere dal divano e altre idee di marketing su Internet. Trovalo su Google+ oggi.
Dai un'occhiata anche al fondatore di dPS - l'articolo di Darren Rowse - Come avviare un blog in 5 semplici passaggi.