In un precedente articolo (Il futuro dei siti web di fotografia - Comprensione e adattamento alle tendenze) su questo argomento, puoi leggere un paio di tendenze principali nel settore del web design (in quanto si riferiscono ai siti web di foto). Ecco una rapida recensione:
- L'enorme numero di nuovi siti Web in costruzione e modi per superare il rumore tra cui: la scelta di una nicchia di fotografia (specializzazione); Differenziarsi come fotografo; Utilizzo di piattaforme di qualità e modelli di siti Web; Semplificare e dare priorità agli elementi del tuo sito; Comprendere e concentrarsi sul tuo pubblico di destinazione.
- Nuovi standard di prestazioni del sito web e loro effetto sulle abitudini di navigazione: perché e come rendere il tuo sito web più veloce; Modificare i tuoi contenuti e creare un'esperienza di navigazione fluida; Avere una chiara navigazione del sito web.
Ora continueremo ad esplorare molti altri aspetti importanti che dovresti prendere in considerazione quando costruisci il tuo sito web di fotografia (che si tratti di un portfolio online, un sito web di borsa o incentrato su un blog fotografico). Nel complesso, queste note dovrebbero darti un'immagine più chiara di come costruire il tuo sito web di fotografia e orientarti verso un'attività fotografica di maggior successo.
3. I dispositivi mobili sono onnipresenti e potenti
Questo è abbastanza ovvio da vedere nel mondo che ci circonda, ma quali implicazioni ha sui siti web di fotografia?
un. Il vecchio adagio: smetti di usare flash sul tuo sito
Non c'è bisogno che mi soffermi su questo, ma è difficile scrivere un articolo su siti web di fotografia senza menzionare Flash e con buone ragioni. Spero che tu sia nella posizione di saltare questo paragrafo, ma se stai ancora utilizzando Flash, continua a leggere e valuta la possibilità di apportare presto alcune modifiche.
Oltre alle ben note limitazioni SEO, i siti web Flash sono più lenti, non compatibili con i dispositivi Apple, più difficili da aggiornare e possono essere quasi interamente sostituiti oggi utilizzando i moderni componenti HTML5, CSS3 e Javascript (e sicuramente superati sotto molti aspetti).
b. Rendi il tuo sito web ottimizzato per i dispositivi mobili (reattivo)
Molti fotografi riferiscono che quasi la metà del traffico del loro sito web proviene da utenti mobili (smartphone e tablet) e possiamo aspettarci che questo numero aumenti ulteriormente.
Quindi non puoi più permetterti di non avere un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili. Google lo ha confermato annunciando che ora penalizzeranno i siti non ottimizzati per i dispositivi mobili. Anche se questo è solo uno dei tanti fattori che Google utilizza per classificare i siti web, è un segnale forte prendere nota di questo problema.
Ciò è particolarmente importante per i siti Web di fotografia in cui gli utenti interagiscono maggiormente con il sito (utilizzando presentazioni, ricerche, acquisto di immagini, ecc.) Le presentazioni e le immagini statiche (insieme all'intero layout, ovviamente) dovrebbero ridimensionarsi automaticamente e adattarsi a qualsiasi dimensione dello schermo.
Per sottolineare l'importanza di un'esperienza di navigazione ottimizzata per i dispositivi mobili, Google fornisce uno strumento di test gratuito per il tuo sito e premia i siti Web reattivi nei risultati di ricerca per dispositivi mobili:
c. Ancora una volta, rendi veloce il tuo sito web
Puoi leggere le prestazioni del sito web nel primo articolo, tuttavia, vale la pena menzionarlo di nuovo qui. I tempi di caricamento di un sito Web sono ancora più importanti per gli utenti mobili (con le reti mobili in qualche modo più lente e meno affidabili delle connessioni a banda larga domestiche).
4. I tassi di consumo di contenuti stanno aumentando (molto)
Non solo sono più gli utenti che si connettono online (e utilizzano più dispositivi che mai), ma consumano anche molti più contenuti. Ciò non dovrebbe sorprendere e vale la pena considerare le sue implicazioni nel web design. Poiché gli utenti desiderano più contenuti, ecco alcuni modi per aiutarli:
un. Rendi il tuo sito facilmente condivisibile
Ciò significa sfruttare i pulsanti dei social media sul tuo sito web (anche quando non hai i tuoi profili su quei siti di social media specifici), rendendo facile per le persone consigliare le tue immagini e le tue pagine.
Non trascurare di modificare il tuo sito per visualizzare dei permalink carini: l'URL di una pagina come questo www.johndoe.com/?p=789 è molto più brutto di qualcosa come www.johndoe.com/gallery/great-description-here/. Oltre alle implicazioni SEO, anche i permalink belli sono importanti per le persone che condividono i tuoi contenuti: se un URL è più invitante, riceverà naturalmente più condivisioni e visite.
b. Mantieni aggiornato il contenuto
Sebbene tutti sappiano che i blog dovrebbero essere aggiornati frequentemente, è necessario aggiornare anche il resto del sito Web una volta ogni tanto.
- Assicurati che le tue informazioni di contatto siano aggiornate.
- Hai alcune gallerie in primo piano sulla home page? Di tanto in tanto modificali o ruotali.
- Hai una presentazione? Riorganizza alcune delle sue immagini o aggiungine di nuove. I visitatori di ritorno lo noteranno.
- Hai lavorato di recente a un progetto o hai ricevuto un premio? Assicurati che sia presente sul tuo sito.
- Considera l'idea di tenere una galleria o una sezione Aggiornati di recente sulla home page del tuo sito, a seconda del layout.
- Pianifica ed esegui regolarmente tale revisione del sito.
Non stai facendo una buona impressione se il tuo sito sta diventando obsoleto dopo mesi di inattività e non parliamo nemmeno di Google (che apprezza i contenuti nuovi tanto quanto gli utenti).
c. Considera l'idea di offrire una newsletter via email
L'email marketing sta diventando enorme in questi giorni. Mentre tutti odiano il disordine della posta in arrivo, ottenere contenuti unici e di valore tramite e-mail è sempre positivo. Questo è particolarmente importante se hai un blog di fotografia. Certo, le persone possono visitare il tuo sito per verificare la presenza di nuovi contenuti (o iscriversi a un feed RSS), ma inviare loro i contenuti direttamente tramite e-mail può essere molto efficace.
Le persone che si iscrivono alla tua mailing list sono già mirate; sono interessati ai tuoi contenuti per cominciare,
e voglio vederne di più. Puoi esaminare strumenti come MailChimp (gratuito per un massimo di 2000 abbonati) e seguire le loro migliori pratiche per creare e gestire la tua mailing list.
5. Le persone cercano di più, non solo esplorano
Ricorda che abbiamo menzionato l'impazienza. Con le cose che accadono così velocemente online, le persone si aspettano di essere in grado di cercare contenuti se non riescono a trovare ciò che stanno cercando in pochi clic. Dipende (di nuovo) dal modo in cui organizzi la struttura del tuo sito (e dalla navigazione del sito chiara), ma si tratta anche di fornire metadati e opzioni di ricerca ove appropriato:
un. Non ignorare i contenuti di testo
Ok, hai un sito di fotografia, quindi dovrebbe essere ricco di immagini e visivamente impressionante. La homepage a volte è un buon posto per farlo, ma in tutto il sito, è necessario anche avere un contenuto di testo di qualità per fornire un contesto.
Non stiamo nemmeno attaccando questo punto da una prospettiva SEO. È importante per i tuoi utenti che descrivi ogni contenuto che hai:
- Di cosa parlano queste immagini? (Didascalie IPTC e parole chiave visualizzate nella pagina).
- Di cosa parla l'intera galleria? (Descrizioni della galleria).
- Di cosa parla questa pagina? (Paragrafi introduttivi sulla pagina, titoli SEO e meta descrizioni per aiutare gli utenti a visualizzare i risultati di ricerca).
- Di cosa parla questo post sul blog? (Testo anche all'interno dei post del blog, non solo un'immagine per post).
- Di cosa parla l'intero sito? (Titoli e descrizioni ancora una volta, testo nella pagina Informazioni su, testo in altre pagine che descrive il tuo lavoro / servizi).
b. Consenti (e monitora) le ricerche di immagini sul tuo sito
Ancora una volta, si tratta di inserire correttamente i sottotitoli e le parole chiave delle immagini, oltre ad avere una funzionalità di ricerca facile da trovare. L'intero processo richiede tempo, di sicuro, ma ne raccoglierai i benefici a lungo termine. Anche il modo in cui aggiungi tutti questi metadati IPTC dell'immagine ricercabile è importante e non dovrebbe essere preso alla leggera. Nessuno cercherà sul tuo sito "DSC0023", quindi devi fornire un valore reale agli utenti che devono eseguire la ricerca, descrivendo le tue immagini per:
- Significati astratti.
- Nomi scientifici ove appropriato.
- Persone / luoghi / oggetti reali raffigurati in essi
- Didascalie più creative che descrivono il tuo processo, esperienza, attrezzatura, ecc.
Ovviamente puoi scrivere parole chiave illimitate per le tue immagini (a volte esagerando con tutti i possibili sinonimi), ma di solito è consigliabile scegliere 10-20 parole chiave per immagine a seconda del tipo di fotografia che fai.
Una volta che le immagini sono sul tuo sito e le persone le stanno cercando, assicurati di monitorare anche quelle ricerche in Google Analytics per saperne di più sulle query di ricerca più diffuse (informandoti sulle richieste di contenuto). Ci sono eccezioni a questo: semplici siti web di portfolio (con solo una piccola selezione delle migliori immagini) non hanno davvero bisogno di una funzionalità di ricerca. Tuttavia, per archivi di stock più grandi o per chiunque venda stampe / licenze, è un must.
Se hai un blog popolare sul tuo sito, è utile anche un'opzione di ricerca nel blog. Assicurati solo che non entri in conflitto per attirare l'attenzione con la casella di ricerca delle immagini: devono essere chiaramente separate. Scegli quello che è più importante da mettere in risalto (come avere una casella di ricerca di immagini nell'intestazione di tutto il sito e un'opzione di ricerca nel blog discreta solo nella barra laterale del blog).
6. I motori di ricerca considerano la soddisfazione degli utenti un enorme fattore di ranking
C'è ovviamente un enorme ronzio intorno alla SEO e su come posizionarsi più in alto per determinate parole chiave. Google è sempre un passo avanti, cambiando continuamente i propri algoritmi per prevenire tattiche disoneste o spam. Come lo fanno? Capiscono costantemente come le persone fanno le scelte di navigazione e le trasformano in fattori di ranking.
Quando scrivi titoli SEO e meta descrizioni, pensa a come apparirebbero nei risultati di ricerca, a come incoraggiare al meglio gli utenti a darti i loro clic. Non limitarti a riempirli di parole chiave per il bene di Google.
Per ogni pagina principale del tuo sito web, chiediti:
- Perché le persone vengono su questa pagina?
- Gli utenti possono trovare rapidamente le informazioni che cercano?
- Cosa vorresti vedere in questa pagina se venissi qui per la prima volta?
- Dove dovrebbero andare i visitatori dopo aver visualizzato questa pagina?
- Quali elementi della pagina probabilmente non sono utili alle persone?
Questo cambiamento di mentalità è l'unica cosa che può distinguerti e differenziare il tuo sito web di foto. Certo, ci sono molte azioni specifiche per la SEO di cui devi occuparti, ma dovresti sempre andare oltre nel fornire valore alle persone. Fallo e sarà impossibile non posizionarti bene nei motori di ricerca.
7. I siti web dei social media vanno e vengono
Probabilmente non puoi più costruire un'attività di successo senza una sorta di presenza sui social media. Ma correresti troppi rischi per sistemarti solo lì, senza costruire il tuo sito web. Le società di social media possono sempre essere vendute o chiudere (acquisizioni, cicli di vita naturali, nuovi concorrenti ecc.), Quindi non possiedi realmente i tuoi profili lì.
Considerando che un sito Web è una risorsa che puoi controllare, su cui hai il copyright. Ti interessa acquistare invece di affittare solo immobili online. I siti di social media sono eccellenti hub di marketing e saranno sempre lì per portare avanti il business in una forma o nell'altra. Ma costruire il tuo sito web personale forte dovrebbe essere il fulcro del tuo obiettivo.
Con questo in mente, è ovviamente importante sfruttare tutti gli strumenti di social media che hai (inserendo collegamenti al profilo e pulsanti di condivisione sul tuo sito). Usali quanto vuoi, ma non fare affidamento esclusivamente su di loro, è più importante costruire la tua presenza online.
8. Le piattaforme e gli strumenti Web stanno maturando e l'eCommerce sta esplodendo
Molti fotografi in questi giorni sono alla ricerca di soluzioni ibride invece di avere più siti separati. Vogliono un posto dove possono bloggare e mostrare e vendere le loro foto, se lo desiderano. Quindi ha senso che alcune piattaforme stiano iniziando a offrirlo e che i giorni in cui un portafoglio separato e siti di blog stanno volgendo al termine.
Le attuali aziende affermate (come PhotoShelter o SmugMug) stanno ottenendo una forte concorrenza da plugin di WordPress come NextGen Gallery (con la sua versione Pro) o WooCommerce (con la sua nuova estensione Fotografia).
Se vuoi iniziare a vendere stampe / prodotti, ora è un buon momento. Poiché le vendite online continuano a crescere, è naturale vedere molti fotografi passare (almeno parzialmente) dai servizi ai prodotti, cercando fondamentalmente di costruire un reddito passivo dalla loro attività fotografica. Lo fanno attraverso libri, stampe, corsi, laboratori, ecc.
9. L'estetica del design sta cambiando
Il cambiamento è la sola costante. Non ti consiglio di utilizzare particolari elementi di design piatto, colori o layout perché sono proprio come le tendenze della moda. Vanno e vengono.
Ciò che è qui per restare è la semplicità. Non riesco a immaginare un momento in cui avere un'area di intestazione ingombra (con 10-12 voci di menu, sei link ai social media, una casella di ricerca e una casella di iscrizione, tutti affollati insieme) sarà di moda. Un sito web pulito non significa usare caratteri grandi o molto bianco. Si tratta di dare la priorità ai tuoi obiettivi di business e agli elementi del tuo sito.
È importante applicare questa mentalità al numero di gallerie che presenti sulla tua home page o ai prodotti e servizi che offri. Quando i visitatori hanno meno e più chiare scelte da fare, hanno una migliore esperienza di navigazione ed è più probabile che si fidino del tuo sito web e continuino a tornare per ulteriori informazioni.
Conclusione
Insieme alla prima parte di questo articolo, questa è stata una panoramica delle importanti tendenze del web design di cui dovresti essere a conoscenza come fotografo.
Il miglioramento costante è l'unico modo per avere successo con un'attività di fotografia online. Sai che questo è vero per la tua tecnica fotografica e abilità di composizione (dato che stai leggendo questo su dPS, dopotutto). La mentalità può essere applicata anche alla tua presenza online; è uno sforzo continuo per migliorare e adattarsi al settore.
Il successo non dipende da fantastiche presentazioni e design piatti. Certo, devi rendere bello il tuo sito di fotografia e, quindi, rispettare le ultime tendenze della moda del web design a volte, ma non a scapito della disponibilità e della chiarezza.