Fare marketing come fotografo commerciale o editoriale significa che devi stampare un portfolio professionale e materiale promozionale da mostrare a clienti come agenzie pubblicitarie, riviste e grandi marchi con cui desideri lavorare.
Sembra esserci la percezione che al giorno d'oggi il marketing sia fatto esclusivamente online e che i fotografi non abbiano più bisogno di stampare un portfolio professionale.
Questo non è vero.
Alcuni fotografi affermati hanno un elenco di clienti abituali su cui fanno affidamento per mantenere a galla le loro attività. Ma se stai cercando nuovi clienti o stai semplicemente entrando nel settore, hai bisogno di un libro stampato per mostrare ai potenziali clienti il tuo lavoro.
Sì, un sito Web è un importante strumento di vendita, ma portare un iPad a una riunione di agenzia può essere percepito come amatoriale.
Questi tipi di clienti di alto livello vogliono vedere come il tuo lavoro regge sulla stampa, il che è molto meno indulgente dello schermo di un computer. Si divertono anche a sperimentare il tuo lavoro direttamente attraverso un supporto tangibile come un libro stampato.
Forse non sei un fotografo commerciale ma fai foto al consumatore, come la fotografia di matrimoni o ritratti. In questo caso, avere delle stampe o un libro stampato da mostrare ai tuoi clienti può anche avere un impatto positivo. Può spingere il tuo cliente a comprare da te ed è probabile che ti percepisca come un fotografo che è al di sopra degli altri.
Tipi di libri
Prima di immergerci nelle variabili relative alla stampa del tuo lavoro, parliamo del portfolio stesso.
Come fotografo commerciale, la soluzione migliore è acquistare un portfolio di post a vite in cui puoi aggiungere e sottrarre pagine ogni volta che lo aggiorni con un nuovo lavoro.
Il mio portafoglio, nella foto sopra, è un portafoglio con montanti a vite in bambù prodotto da Shrapnel Design. L'azienda ha sede a Vancouver, in Canada, ma spedisce nella maggior parte dei paesi tramite FedEx o TNT.
Altre aziende creano portafogli simili per i fotografi, quindi fai la tua ricerca e trova quello migliore per te.
Il punto è che vuoi essere in grado di aggiornare periodicamente il tuo portfolio stampando pagine di nuovo lavoro e scambiandole.
Puoi anche ottenere un portfolio stampato in un fotolibro. Questa è un'opzione meno costosa, ma dovrai ripetere l'intera operazione se desideri aggiornare il tuo portafoglio. Cosa che dovresti fare periodicamente.
Assicurati solo di ottenere un file alta qualità libro stampato. Il design e la carta sono molto importanti. Deve essere un'esperienza visiva e tattile.
Un paio di suggerimenti sono i libri di Artifact Uprising e Saal Digital.
Ottieni un libro lay-flat con orientamento orizzontale e di grandi dimensioni, come 14X11.
Scelta della carta
La scelta della carta per il tuo libro stampato è molto importante.
Il tipo di carta che scegli dipenderà davvero dal genere che scatti e quale carta mostrerà il tuo lavoro al meglio. Sono disponibili una varietà di finiture e pesi.
Per il mio portfolio ho utilizzato la carta Smooth Matte Pina Zangaro di MOAB. È inciso e punzonato per essere utilizzato in tutti i raccoglitori con perno a vite di formato standard. La carta è di qualità archivistica, a pH neutro e resistente all'acqua.
La carta di qualità archivistica è destinata a durare. Le tue stampe non sbiadiranno e non si sposteranno rapidamente se esposte alla luce.
Alcuni potrebbero obiettare che la carta d'archivio non è necessaria perché cambierai regolarmente le tue pagine se ottieni un portfolio con post a vite. Ma la maggior parte dei buoni documenti sono comunque di qualità archivistica. La carta d'archivio è più importante quando vendi stampe da appendere a un muro.
Prima di accontentarti di un foglio, ordina alcuni campioni dal fornitore per verificare la qualità o vai alla stampante che desideri utilizzare e dai un'occhiata ai loro documenti.
Inoltre, assicurati che punteranno e segneranno il foglio per te se non è già stato così. Altrimenti, puoi fare un pasticcio con le tue stampe se non sai come farlo da solo.
Se acquisti un fotolibro, la carta opaca Eggshell, come Mohawk Superfine, è un'ottima scelta.
Dove stampare
A meno che tu non sia già una dinamo di stampa e abbia una stampante fantastica per cui hai pagato almeno $ 1K, fai stampare il tuo libro da una stampante professionale che si rivolge ai fotografi.
Fai le tue ricerche e, se puoi, chiedi ad altri fotografi che potresti conoscere nella tua comunità i loro consigli.
È importante non risparmiare sulle spese. Ottieni la migliore qualità di stampa possibile. La qualità degli inchiostri può fare una grande differenza nella rappresentazione del tuo lavoro.
Esistono molti ottimi servizi online, ma una stampante professionale nella tua comunità può offrirti un servizio personalizzato che farà la differenza nel modo in cui verranno stampate le tue stampe. Possono consigliare su carte e inchiostri e su eventuali problemi.
Assicurati di stampare uno degli spread come prova prima di impegnarti a consegnare l'intero progetto.
Calibrazione del monitor
Prima di iniziare a progettare il tuo portfolio, devi preparare le tue immagini.
Inutile dire che dovresti lavorare su un monitor calibrato.
Questo è un passaggio che molte persone tendono a saltare, ma a meno che tu non stia lavorando su un monitor che esegue correttamente il rendering dei colori, potresti ritrovarti con toni e colori che sono molto fuori base una volta stampati.
Ogni dispositivo visualizzerà i colori in modo diverso. La calibrazione del monitor assicurerà che ciò che vedi sia corretto e che tu e la tua stampante stiate entrambi seguendo uno standard che garantirà lo stesso risultato.
Un dispositivo di calibrazione del colore come Color Munki è facile da usare. Calibrare lo schermo regolarmente e definitivamente prima di stampare qualsiasi cosa o inviare immagini ai clienti. Se si lamentano del fatto che le immagini non sembrano corrette, saprai che ciò che hai inviato loro è corretto.
Gestione e risoluzione del colore
È necessario preparare correttamente le immagini quando vengono inviate a una stampante.
Verificare sempre con la stampante prima di preparare i file. Chiedi loro il formato e lo spazio colore in cui hanno bisogno dei tuoi file.
Ciò dipenderà dal tipo di stampante che utilizzano. Se usano una macchina da stampa, probabilmente richiederanno il tuo file in CMYK.
Tuttavia, se utilizzano stampanti di grande formato con un massimo di 10 inchiostri, potrebbero richiedere qualsiasi cosa, da Adobe RGB a ProPhoto.
L'utilizzo del formato file TIFF è generalmente migliore rispetto all'utilizzo del formato JPG.webp, poiché non comprime i dati dell'immagine. Ma ancora una volta, controlla con la tua stampante.
Dovrai anche inviare alla stampante immagini ad alta risoluzione, con almeno 300 dpi (punti per pollice). Più punti, maggiore è la qualità della stampa in termini di dettagli e nitidezza.
Per informazioni più approfondite su questo argomento, leggi: Come preparare le immagini per la pubblicazione - Parte prima
Conclusione
Stampare un portfolio professionale può essere molto costoso. Questo è un caso in cui devi spendere soldi per fare soldi. Se vuoi attirare i clienti con le tasche più profonde, dovrai metterti di fronte a loro con un libro dall'aspetto professionale che mostri la tua bellissima fotografia nella luce migliore.
Hai altri suggerimenti su come stampare un portfolio professionale che vorresti condividere? Fallo nella sezione commenti!