In questo articolo imparerai 3 importanti suggerimenti per fotografare prodotti per marchi che ti aiuteranno a ottenere immagini migliori.
Oltre che come fotografo, indosso molti cappelli, uno dei quali è quello di creatore di contenuti per i marchi. È risaputo che quando si lavora con altri marchi, due cose sono fondamentali:
- Comprendere l'USP del marchio (punto di forza unico)
- Comunica l'USP del brand
I marchi che si differenziano da altri marchi, avendo così una chiara unicità su di loro che propongono al loro pubblico, ottengono più successo nei loro sforzi pubblicitari.
Tuttavia, non è sufficiente avere un ottimo USP.
La presentazione dell'USP è importante e questo di solito significa presentazione visiva. È qui che entra in gioco il fotografo o il regista.
Quando si tratta di fotografare prodotti per i marchi, il nostro ruolo di fotografi è comprendere quel messaggio unico e trasmetterlo nel modo più efficace affinché il marchio abbia successo. Dobbiamo essere in grado di comunicare tale USP nelle nostre immagini e immagini.
I social media consentono ai marchi di raggiungere le masse più facilmente. Il pubblico ora ha accesso a più di una piattaforma, un tipo di stile o preferenza. Sono sommersi da una serie di opzioni da cui possono fare le loro scelte.
Per far parte del gioco e avere una fetta della torta, i marchi si sforzano di andare oltre il loro pubblico di destinazione previsto verso coloro che vogliono convertire alla loro estetica.
Il pubblico potrebbe non sapere necessariamente cosa vogliono né che vogliono qualcosa fino a quando non gli è stato presentato.
Prendi Henry Ford, per esempio. Potrebbe non essere stato il primo a inventare un'automobile privata, ma è stato il primo a produrla in serie. Ford ha reso il suo modello T accessibile alle masse.
Prima di questo, non molte persone avevano accesso alla propria automobile. Facevano affidamento principalmente su veicoli a vapore e mezzi di trasporto meccanici per portarli in luoghi. Le persone erano generalmente contente di ciò che avevano fino a quando non gli fu presentato qualcosa di meglio, qualcosa a cui non avevano pensato prima, sotto forma della loro automobile a benzina. Era sia accessibile che disponibile.
Diverse piattaforme ampiamente utilizzate al giorno d'oggi nella pubblicità del marchio sono siti web, social media (Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, Linked In, Yelp, Reddit), pubblicità su carta stampata (riviste, cartelloni pubblicitari, volantini, poster), pubblicità televisive e radiofoniche. Il tipo di comunicazione dipenderà da ciò che funziona meglio per la piattaforma pubblicitaria utilizzata.
Questo articolo si concentrerà sulla fotografia di prodotti per i marchi per raggiungere il pubblico previsto. Supponendo che tu abbia una conoscenza adeguata dell'USP del brand e delle idee su come comunicarlo sul canale scelto, ecco 3 suggerimenti quando fotografi prodotti per i brand.
1. Capire cosa vuole il pubblico
Sebbene il marchio sia la cosa più importante, non è più l'unica considerazione, non è più l'unica cosa. Dobbiamo pensare al di fuori del marchio e comprendere il nostro pubblico.
Di recente, ho ricevuto un invito a far parte di un comitato consultivo per una grande azienda. L'azienda stava lavorando sodo per inchiodare il proprio marchio. Erano a un punto in cui erano in grado di presentare in modo chiaro e articolato l'identità del loro marchio. Al comitato consultivo, composto da vari settori dell'industria, sono stati richiesti pareri e input su come gridare efficacemente l'identità del marchio al mondo.
L'incontro ha preso una svolta interessante in quanto è diventato evidente che il marchio, forte quanto la sua identità, aveva bisogno di guardare al di fuori di se stesso e comprendere il mercato, i consumatori e i commercianti, le persone che ricevevano il loro messaggio.
Non si tratta più solo del marchio. Il pubblico ora è altrettanto importante nel gioco.
Cosa vuole il pubblico? Che tipo di immagini e immagini gli parla di più? Dove e come vogliono che il marchio parli con loro? I vecchi metodi tradizionali non lo tagliano più. Dobbiamo pensare fuori dagli schemi ed esplorare nuovi modi di messaggistica efficace.
È sufficiente presentare un prodotto fotografato su uno sfondo bianco onnipresente? Ora è necessaria anche la presentazione nel contesto? Siamo bombardati da cortometraggi e racconti ovunque andiamo. Le immagini statiche in scatole bianche non tirano più le corde del cuore.
Storie e presentazioni contestuali, esperienze personali e testimonianze sono ora un must. Ricorda, le fotografie possono raccontare storie con la stessa efficacia delle immagini in movimento: dobbiamo solo stare al passo con il nostro gioco.
2. Fotografare con l'intenzione di dare al pubblico quello che vuole
Sono un consumatore tipico; prima di acquistare qualcosa, soprattutto se non l'ho visto nella vita reale e mi affido solo alle immagini web, mi piacerebbe indagare sull'oggetto. Voglio vederlo da vicino, leggerne una descrizione dettagliata e immaginarlo nella mia situazione personale o nell'ambiente circostante. Una gamma completa dal contesto alla fotografia del prodotto è ciò di cui ho bisogno per completare la mia ricerca e aiutarmi a decidere se acquistare o meno.
Come voglio che venga presentato? Personalmente, vorrei un'immagine nel contesto, poi immagini in primo piano, quindi un'immagine su uno sfondo bianco: pura fotografia di prodotto.
Un'immagine contestuale dovrebbe risuonare con me e suscitare le mie emozioni. L'immagine in primo piano dovrebbe parlare della mia estetica visiva e aiutarmi a decidere se l'aspetto mi piace abbastanza da comprarlo.
Infine, l'immagine del prodotto su uno sfondo bianco parla al mio cervello. Risponde a domande pratiche e logiche che potrei avere.
Mi aspetto una combinazione di elementi visivi su un sito web o una buona piattaforma pubblicitaria.
3. Presentare l'immagine in modo che il pubblico si impegni
Quando si tratta di fotografare prodotti per i marchi, a seconda del canale o della piattaforma scelta, è necessario distinguere quale immagine funziona meglio per garantire che una buona percentuale del pubblico si impegni.
Ad esempio, in TV, le pubblicità che commuovono emotivamente o quelle divertenti e indimenticabili funzionano meglio. Il costo è immenso. Nel Regno Unito, i grandi marchi di solito fanno pubblicità natalizie piuttosto lunghe e complete nel periodo del lancio. Questi annunci vengono quindi tagliati e abbreviati nelle proiezioni successive per aiutare con i costi.
Sui social media, i video sono estremamente efficaci, ma i più efficaci sono i video brevi e veloci per rimanere in linea con la limitata capacità di attenzione del pubblico al giorno d'oggi! Sì, ci sono anche video più lunghi di un minuto che sono efficaci. Tuttavia, questo potrebbe richiedere che tu abbia già una tribù fidanzata disposta a rinunciare a più tempo e fermarsi per diversi minuti a guardare il tuo lungo annuncio.
Ovviamente, il pubblico più giovane (giovani e giovani adulti, in particolare la generazione Z) è più abituato a guardare video più lunghi, quindi c'è questo da considerare quando si creano e si presentano i contenuti dei prodotti.
Su Instagram, ad esempio, i brand lavorano con me per raggiungere il mio pubblico. Non è sempre un must che la nostra estetica corrisponda, anche se spesso lo fanno. Potrebbe essere che il marchio desideri raggiungere il mio tipo di pubblico per espandere la propria portata e parlare a un nuovo pubblico che potrebbe non avere familiarità con ciò che ha.
Pensa di nuovo a Henry Ford qui.
In entrambi i casi, presenterei sempre l'annuncio in base a quanto sarebbe coinvolgente per il mio pubblico e non all'estetica del marchio di per sé. Questo è meglio per il marchio poiché più il pubblico è coinvolto, più ampia è la portata per loro.
Questo non vuol dire che ignori l'USP del marchio. In effetti, comunico l'unicità del marchio nelle mie didascalie e mi assicuro che queste siano il fulcro del messaggio. Ma in prima linea nella mia mente, presenterò l'immagine in un modo che il mio pubblico trova più interessante in modo che sia incoraggiato a impegnarsi.
Scatti ampi, medi, primi piani e flatlay
In termini pratici, questo significa che la mia immagine frontale è sempre l'immagine contestuale del grandangolo. Seguo questo con le immagini dei prodotti scattate da un'angolazione media fino al primo piano.
Questo è in linea con quello che so essere lo stile di post più popolare con tassi di coinvolgimento elevati.
Altre pagine possono avere foto di prodotti in primo piano come tipo di immagini di maggior successo, o flatlay, o prodotti tutti ripresi su uno sfondo bianco senza soluzione di continuità. Per comunicare in modo efficace al tuo pubblico di destinazione, le tue immagini devono risuonare con la loro estetica, non solo con i bisogni e i desideri, in quanto potrebbero non esserne ancora pienamente consapevoli.
Mentre il marchio deve essere fedele al suo USP e al messaggio chiave, la presentazione deve essere flessibile per adattarsi alle richieste dei consumatori.
Come fotografo, tieni a mente quanto sopra e di solito miri a coprire tutte le basi quando fotografi. Realizza scatti grandangolari utilizzando qualcosa come un obiettivo da 24-25 mm, un angolo medio con una lunghezza focale di 50 mm-85 mm e primi piani da 105 mm in su.
In termini di presentazione, scegli il tipo di immagini di maggior successo che susciti un'elevata interazione da parte del pubblico. Suggeriscilo come immagine frontale per il cliente da utilizzare su piattaforme come Instagram. Quindi fornire le immagini del prodotto necessarie come immagini secondarie da utilizzare per completare la soddisfazione del pubblico.
Conclusione
In sintesi, quando si tratta di fotografare prodotti per i brand, la pubblicità di successo prende in considerazione l'estetica preferita dal tuo pubblico. Sia che quel pubblico sia già la tua tribù o un nuovo pubblico che stai cercando di raggiungere con il marchio, vuoi che le tue immagini entrino in risonanza con loro a livello emotivo. Questo è uno dei modi più efficaci per comunicare con il tuo pubblico e garantire un'efficace copertura del marchio.
Hai altri suggerimenti per fotografare prodotti per brand che vorresti condividere? Si prega di farlo nella sezione commenti.