Joseph Barrientos su Unsplash
Unsplash sta uccidendo la fotografia! Sono sicuro che l'avrai letto da qualche parte? Dopo tutto, i blog di fotografia sono stati pieni di articoli come questo. Potresti essere d'accordo - potresti odiare Unsplash. Potresti voler istruire ogni fotografo che incontri sul motivo per cui non dovrebbero caricare le loro foto sulla piattaforma. Tuttavia, nonostante i fotografi e i siti web si siano mobilitati contro di essa, la piattaforma continua a prosperare. Ma Unsplash sta davvero distruggendo l'industria della fotografia?
Un po 'di storia
Unsplash è iniziato nel 2013 da Mikael Cho. Cho è stato il fondatore della compagnia Crew, un'azienda concepita come mercato per liberi professionisti. Cho aveva bisogno di immagini per la home page del suo sito web aziendale, ma non è riuscito a trovare il tipo di immagini che desiderava online e nella sua fascia di prezzo. Per ottenere le immagini che voleva, ha assunto un fotografo per creare le immagini per il marchio.
Dopo le riprese, c'erano diverse immagini rimanenti. Così Cho ha deciso di pubblicarli sul suo Tumblr, permettendo ad altri di scaricarli gratuitamente e utilizzarli come desiderano. Cho ha caricato dieci immagini gratuite ogni dieci giorni. Il blog (che indirizzava anche le persone a Crew) è stato lanciato su Hacker News ed è diventato immediatamente la notizia principale.
È decollato.
Ben presto milioni di persone stavano cercando le immagini e migliaia furono reindirizzate a Crew.
Unsplash è stato lanciato a maggio 2013 ea settembre aveva raggiunto il milione di download. Nei primi 12 mesi ha raggiunto i dieci milioni di download. Questo è quando Unsplash si è allontanato da Tumblr e ha lanciato un sito web indipendente.
Da allora, ha continuato a crescere a un ritmo allarmante. Ho controllato le ultime statistiche di Unsplash mentre mi preparavo per questo articolo e i numeri sono strabilianti. 21 foto vengono scaricate dalla piattaforma ogni secondo!
Unsplash ha una comunità di oltre 121.000 fotografi le cui foto sono state scaricate per un miliardo di volte. Una partnership con Squarespace consente agli utenti di inserire immagini Unsplash nel proprio sito direttamente da uno dei più famosi costruttori di siti web. Piaccia o no, Unsplash ha cambiato l'industria della fotografia.
Integrato in Squarespace. È semplice e facile ottenere immagini prive di copyright.
In che modo Unsplash influisce sui fotografi?
È abbastanza facile vedere come Unsplash stia influenzando il mondo della fotografia commerciale. La partnership Squarespace / Unsplash ne è l'esempio perfetto. Come mostra lo screenshot qui sotto, posso andare in Unsplash, cercare qualsiasi cosa e di solito trovare un'immagine. Non solo un'immagine, però, un'immagine di qualità davvero buona. È facile capire perché i fotografi potrebbero essere arrabbiati per questo.
Perché pagare per un fotografo, quando posso ottenere qualcosa di simile a quello che voglio? Vuoi una foto di un bellissimo litorale per un articolo sulle migliori spiagge del mondo? Unsplash ha la risposta. Vuoi una copertina di una rivista per un numero sul caffè? Hanno anche quello. È semplice ottenere fotografie di praticamente qualsiasi cosa, su richiesta e gratuitamente. Perfetto per un editore, ma non tanto per un fotografo.
Il problema con Unsplash è che svaluta la fotografia.
La fotografia di alta qualità ora è letteralmente gratuita.
Non è necessario prevedere un budget, il che è ottimo per le piccole aziende che non possono permettersi la fotografia su misura. Significa anche che, nell'era del buono è abbastanza buono, le aziende più grandi che possono permettersi un'ottima fotografia, semplicemente non ne vedono la necessità.
Per ogni blogger là fuori che non guadagna soldi dai propri blog, ma vuole essere etico e usare le immagini legalmente, c'è anche una grande società di media che vuole semplicemente massimizzare i profitti.
Questo problema però non è nuovo. Nel caso l'avessi dimenticato, l'interruzione è iniziata con l'introduzione del microstock.
Ryan Holloway su Unsplash
Microstock
Ricordi quando è entrato in scena il microstock? C'è stato un clamore da parte di così tanti fotografi su come ha distrutto l'industria delle scorte. Durante la ricerca di questo articolo, ho trovato diverse invettive sui siti Web su come il microstock stesse distruggendo l'industria della fotografia. Ho trovato storie di persone che si guadagnavano da vivere in stock photography vedendo i loro mezzi di sussistenza rovinati da siti come iStock photo. Come ha scritto un fotografo sul microstock nel 2009 "Sono entrati come un toro ubriaco in un negozio di porcellane con un riguardo incurante per la devastazione del mercato esistente".
L'ascesa del microstock e l'ascesa di fotocamere digitali economiche e di alta qualità sono facilmente collegabili. La tecnologia ha cambiato il gioco, in particolare il gioco della fotografia stock, e molti non si sono adattati.
Il settore è cambiato, rapidamente, e molti sono rimasti indietro. Quando guardiamo Unsplash, è difficile non guardare al microstock. Poiché molti fotografi utilizzano i prodotti Adobe, ho esaminato le scorte di Adobe per vedere cosa stava succedendo nel mondo del microstock.
In termini di qualità, ci sono alcune cose fantastiche su Adobe stock. Ma sebbene non sia gratuito, la struttura dei prezzi è appena sufficiente per farne un business.
Guardando ora sul loro sito, Adobe può acquistare 10 immagini al mese per £ 19,99 (circa £ 2,00 per immagine) o 40 per £ 47,99 (circa £ 1,20 per immagine). Nel Regno Unito, il salario minimo è di £ 8,21 l'ora, il che significa che anche se il fotografo ottenesse il 100% di £ 1,20 per immagine, avrebbe bisogno di vendere circa 260 immagini a settimana per ottenere il salario minimo del Regno Unito.
So che se vuoi utilizzare l'immagine commercialmente per vendere prodotti, il costo della licenza è maggiore. Tuttavia, non è sufficiente vivere senza vendere un volume enorme.
Ma quando è stata l'ultima volta che abbiamo visto i principali siti web di foto scrivere articoli pieni di odio su Adobe che rovinava la fotografia? Ok, sono corretto. Tutto è iniziato quando sembrava che avrebbero aumentato la quota di iscrizione alla fotografia.
Ma seriamente, quasi tutti i fotografi usano Adobe. Anche se puoi guadagnare un po 'di soldi, Adobe ha un'attività sorprendentemente simile a Unsplash, ma nessuno la menziona.
La domanda è, però, non ne parliamo perché siamo d'accordo con questo modello, o lo vediamo come normale adesso?
Penso che sia perché lo vediamo come normale.
L'indignazione, il grido di battaglia dei fotografi, è stata soffocata dalle forze del mercato. Questo è ciò che sta accadendo con Unsplash. Un miliardo di download dimostrano che nonostante il ragionamento appassionato, la discussione e la supplica, ancora una volta il mercato ha parlato. Non si preoccupano del tuo modello di business; si preoccupano della loro linea di fondo.
Sembra che il mercato principale che sarà interessato da Unsplash sia il microstock. Come ho detto prima, il microstock non era un modo per guadagnarsi da vivere prima di Unsplash, quindi in pratica non è cambiato nulla.
Charles ?? su Unsplash
I fotografi sono ipocriti?
Questo è il punto che tende a rendere ipocriti i fotografi (e i siti web) che si mobilitano contro Unsplash. Molti fotografi fanno esattamente la stessa cosa.
Quanti video di fotografia vedi con musica ad uso gratuito? Chi ha utilizzato Fiverr per un logo anziché pagare un designer professionista? Perché utilizziamo modelli per il web design piuttosto che pagare un web designer professionista per creare un sito su misura per noi? I fotografi lo fanno spesso con altri servizi. Qual è la differenza tra fotografie gratuite e musica gratis?
Sfortunatamente, la risposta sta in noi stessi. Tendiamo solo a vedere l'impatto del cambiamento dei modelli di business che influiscono sul nostro settore. Usiamo volentieri musica gratuita (o l'equivalente microstock) senza pensarci, perché è così. Unsplash è ora come è per noi. Come ho detto prima, ci adattiamo o moriamo.
Il mio esempio preferito di ipocrisia è stato quando uno dei più grandi blog di fotografia ha scritto un articolo sul danno che Unsplash sta facendo alla fotografia. Tuttavia, nello stesso articolo, hanno ammesso che il loro sito aveva utilizzato immagini di Unsplash per i loro articoli. Se questa non è la descrizione perfetta dell'ironia, non so cosa sia.
Istruzione (o inveire contro persone a cui non potrebbe importare di meno)
Ho sentito molti termini come "dobbiamo istruire le persone su questo", "le persone devono smetterla di essere così stupide", "come possono le persone lasciare che la loro fotografia venga sfruttata?"
Sebbene questa sia una causa nobile, ci sono enormi problemi qui.
Il più grande è il fatto che, piuttosto che istruire, le persone tendono a inveire e sminuire. Definire stupide le persone non aiuta a educarle. Il fatto è che molti di loro sono istruiti sui fatti e scelgono di farlo a prescindere. Non hanno bisogno della tua approvazione e cercare di dire loro che hanno torto non otterrà altro che renderli loro nemici.
Molte persone non vogliono carriere fotografiche. Molti adorano il fatto che le persone apprezzino le loro immagini, e questo è abbastanza per loro.
La fotografia per molti è una passione e un'arte. Far pagare per il loro lavoro toglie loro le ragioni per farlo. Il caricamento su Unsplash, Pexels o Flickr con una licenza Creative Commons zero è un modo per attirare l'attenzione di più persone sul proprio lavoro. E i feedback e i Mi piace sono i loro premi.
Questo non è sbagliato. Alcune persone devono accettare che gli altri vivano la loro vita secondo regole diverse, con la propria morale e possono fare quello che vogliono con le loro foto. Potresti non essere d'accordo, ma questa è la vita.
Infine, anche se hai ragione (secondo te), non puoi istruire tutti. È l'equivalente di cercare di spingere l'acqua in salita. Molti ammireranno la tua determinazione, ma sfortunatamente, alla fine, è inutile.
Sebastian Unrau su Unsplash
Devo caricare su Unsplash?
Piuttosto che dare una risposta sì o no a questo (lo lascio a voi ragazzi nei commenti), ho pensato che il modo migliore per concludere questo articolo fosse guardare a ciò di cui dovete essere consapevoli quando caricate su Unsplash. Cose che potresti non sapere che potrebbero aiutarti a fare scelte informate.
L'esposizione non paga le bollette
Molti fotografi avranno sentito qualche variazione della seguente frase: "Non possiamo permetterci di pagarti, ma sarà un'ottima esposizione".
Il problema è che l'esposizione non paga le bollette. Non posso pagare l'elettricità con un credito fotografico. E non posso nemmeno pagare il cibo con l'esposizione.
Tuttavia, ho lavorato per l'esposizione, per entrare con le persone giuste, che ha portato a un lavoro retribuito. Ne ho scritto in un precedente post sul blog.
Non c'è dubbio che Unsplash offre ai fotografi un'ottima esposizione. Unsplash viene utilizzato ogni giorno da persone influenti. Essere sulla piattaforma è un ottimo modo per far vedere il tuo lavoro a queste persone. Ci sono storie di persone là fuori a cui, attraverso il loro lavoro su Unsplash, sono stati offerti lavori ben pagati con i principali clienti. Tuttavia, questa non è la norma.
Unsplash, molto probabilmente non ti farà guadagnare soldi. Microstock può farti guadagnare una piccola somma di denaro, ma senza un'enorme libreria, questo non è un reddito che puoi utilizzare per iniziare a risparmiare per una Ferrari. In effetti, probabilmente farai fatica a comprare una Ferrari giocattolo.
È importante approfondire questo aspetto con questo in mente.
Non otterrai il rispetto che meriti
Le persone che usano le tue immagini generalmente non si preoccuperanno di darti credito. La maggior parte di loro non si preoccuperà nemmeno di te. Potresti finire sulla copertina di una rivista di fascia alta e non saperlo nemmeno. Nel bene e nel male, è così che funziona Unsplash. Le tue foto sono gratuite e verranno trattate come tali. Il tuo lavoro (e per estensione te) generalmente non riceverà alcun rispetto.
Zack Arias lo ha riassunto al meglio in uno dei suoi video sull'argomento Unsplash. Racconta la storia di una donna la cui foto è stata utilizzata in una guida ai regali per un'importante pubblicazione nuziale del Regno Unito. La fotografa non è stata informata di questo o ha offerto una copia della rivista per il suo portfolio. Invece, le è capitato semplicemente di trovarlo mentre sfogliava riviste in un bar. Il tasso di annunci a tutta pagina di questa rivista è di £ 10.000 e non ha nemmeno ricevuto un credito fotografico o un'email per ringraziarla. Questo ti mostra il valore attribuito al tuo lavoro.
Il brivido di essere messo in primo piano può perdere un po 'di brillantezza se lo guardi in questo modo.
Sasha • Storie su Unsplash
Il problema delle persone
Questa è la parte educativa. La licenza Unsplash non copre l'uso di una persona identificabile in un contesto commerciale. Tu, come fotografo, sei responsabile. Se una foto finisce per essere utilizzata commercialmente tramite Unsplash e non hai una liberatoria per modello, allora è meglio che tu abbia tasche profonde (e un buon team legale), perché se il soggetto nella foto oggetti, sei in grossi guai.
Una liberatoria per modello dovrebbe essere completata da chiunque abbia intenzione di caricare la foto su Unsplash, anche membri della famiglia o partner. Un partner può presto diventare un ex partner arrabbiato con rancore. Se una loro foto che hai caricato su Unsplash viene utilizzata commercialmente, potresti finire in un mondo di dolore.
Una semplice ricerca su Google ti aiuterà a trovare un modello di rilascio appropriato. Ci sono anche molte app di rilascio del modello. Ciò consente di memorizzare digitalmente la liberatoria e consentire al modello di firmarla sul telefono. In poche parole, non ci sono scuse per non utilizzare una liberatoria per modello; devi proteggerti. Questo dovrebbe essere qualcosa che fai sempre quando fotografi modelli, Unsplash o meno.
Unsplash sta davvero rovinando la fotografia?
Unsplash sta rovinando la fotografia? No. Lo sta cambiando.
La fotografia, come molte industrie, è in continuo mutamento. Sta sconvolgendo i modelli di reddito tradizionali, ma penso che il microstock sia stato molto più dirompente.
Unsplash si sta approfittando delle persone? Di nuovo, dipende dal tuo punto di vista.
Le persone che caricano su Unsplash sanno cosa stanno facendo. Alcuni potrebbero essere ingenui nel pensare che questo sia il modo più semplice per diventare celebrità della fotografia. Tuttavia, scommetto che per alcuni di loro sarà l'inizio di una grande carriera. Solo perché è diverso, non sempre lo sbaglia.
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